FITUR´08 convocó la vigésimo octava edición del Concurso al Mejor Stand en sus tres categorías: Comunidades Autónomas y Organismos Oficiales, Internacional y Empresa. Dicho concurso tiene como finalidad premiar la puesta en escena de los expositores participantes en la feria, basándose en la originalidad e innovación del diseño del stand.

El jurado, que valoró la profesionalidad, en cuanto a la adecuación del stand a las necesidades de comercialización; la comunicación y promoción, respecto a la identificación del stand con la imagen y el producto, y la originalidad del diseño, falló los galardones el pasado 31 de enero, durante la celebración de FITUR´08

En la categoría de Comunidades Autónomas y Organismos Oficiales Españoles, los premios recayeron sobre Turismo Madrid, Canarias y Turisme de Catalunya, además de una mención especial al stand de Benidorm por su espectacular montaje.

En la sección Internacional, los ganadores fueron, el Instituto Costarricense de Turismo, Turismo de Portugal y el Instituto Nacional de Promoción Turística de Argentina. Por su parte, las empresas premiadas fueron Confortel Hoteles, Air Comet y Europcar.

El jurado estuvo compuesto por Juan Careaga, como presidente; Antonio Araujo, Alfonso Barajas, Carlos Piantino, Fernando Jerez, Esther Jiménez y José Maciñeras, como vocales, y Ana Larrañaga, directora de FITUR, como secretaria. 

Comunidades Autónomas y Organismos Oficiales

Turisme de Catalunya

Turisme de Catalunya estuvo presente en la vigésimo octava edición de FITUR con un original stand de 2.000 metros cuadrados de exposición, organizado en espacios estructurados que acogieron las 10 marcas turísticas del territorio: Costa Brava, Costa Daurada, Catalunya Central, Costa de Barcelona Maresme, Costa del Garraf, Terres de Lleida, Pirineus, Val d´Aran, Terres de l´Ebre y Barcelona. Asimismo, el stand contó con una gran plaza en la que hubo representación de los diferentes productos turísticos de la Región como el turismo activo, cultural, deportivo, familiar, gastronómico, de golf, náutico, de negocios, nieve, rural, sol y playa y salud-wellness.

En esta ocasión, el espacio destacó por su claridad y coherencia en la exposición de dichas marcas y productos, cumpliendo así la filosofía de Turisme de Catalunya: funcionalidad, diseño y originalidad.

Parte destacada del stand fue la zona audiovisual desde la que los visitantes viajaron por la Región a través de un innovador vuelo virtual que les permitió sobrevolar Catalunya a vista de pájaro. Así, pudieron gozar de tres rutas en 3D: una de senderismo, otra gastronómica y, por último, el Camino de Sant Jaume (Camino de Santiago).

Por otro lado, en los 250 metros cuadrados de la primera planta del stand, Turisme de Catalunya situó la Terraza Gastronómica dónde se ofrecieron elaboraciones culinarias típicas de la comarca de Osona a cargo de la escuela de Hostelería de Tona. Por su parte, Artesanía de Cataluña expuso una muestra del producto artesanal de la “pauma” de les Terres de l’Ebre, de la localidad de Mas de Barberans.

Asimismo, Turisme de Catalunya aprovechó FITUR´08 para presentar nuevos proyectos como los Centros de Acogida Turística –CAT- equipamientos turísticos creados alrededor de puntos de interés concretos de carácter histórico, paisajístico o cultural. Cada uno se centra en un episodio fundamental de la historia de la Región y se ubican en lugares geográficos singulares.

El stand también contó con un locutorio de radio de grandes dimensiones y perfectamente integrado en el espacio, desde donde se emitieron programas en directo.

Según responsables de Turisme de Catalunya, “FITUR representa para el sector turístico catalán  la plataforma de lanzamiento de las novedades del año. Durante la feria, Patronatos y empresas privadas presentan las acciones más destacadas del año pasado y futuras acciones”.

Canarias

En FITUR´08, el stand de Canarias presentó elementos singulares con el objetivo de destacar valores propios. En este sentido, se integraron en el espacio jardines de lava volcánica y flores autóctonas, que recuerdan los paisajes de las islas más orientales y, a su vez, generan una asociación inmediata con el buen clima. Igualmente, se empleó una cenefa rodeando todo el perímetro del stand, que simulaba un calado, muestra de artesanía canaria.

Al mismo tiempo, se diseñó un stand de línea vanguardista, optando por la pureza del blanco que contrastaba con la fuerza y dinamismo de las fotografías retroiluminadas. De esta manera se consiguió un espacio de gran luminosidad y, a la vez, se logró transmitir una gran sensación de relax, como si el visitante  hubiera sido trasladado a las islas.

En este espacio, de mayores dimensiones que en ediciones anteriores, se plantearon zonas diferenciadas, como la de reuniones, la de degustaciones, la sala de presentaciones, de prensa y un área institucional.

Con todo ello, posicionaron la marca Canarias como destino multiproducto para lo que segmentaron la oferta con el fin de cubrir las nuevas motivaciones de los turistas. De esta manera, junto a la oferta principal del archipiélago, basada en el sol y playa, se presentaron otros productos que gozan de un excelente desarrollo en las islas: golf, turismo rural, deportes náuticos, belleza y salud.

Turismo Madrid

El objetivo que se marcó Turismo Madrid fue transmitir a la opinión pública que la Comunidad tiene una oferta turística global que aglutina la cultura, el ocio, el negocio, las compras, la naturaleza, la gastronomía y los deportes. Para ello, contó con todo el sector madrileño, que quedó reflejado en los 54 coexpositores que compartieron el stand.

Por otro lado, se quiso incentivar la restauración madrileña, que ya en el año 2007 superó los 8.000 restaurantes, mediante la presentación del XI Campeonato de Cocina de Madrid, organizado con la colaboración de la Asociación Madrileña de Empresas de Restauración –AMER-.

Además, Turismo Madrid quiso dar a conocer la Región más verde mediante la presentación del Plan Regional de Turismo Rural, que busca mejorar la calidad y competitividad de este turismo. Igualmente, presentaron una guía que describe los 202 alojamientos rurales que hay en la Comunidad.

Todas estas acciones fueron complementadas por las presentaciones de los ayuntamientos más turísticos de la Región. La suma de todas las actividades, así como las propuestas de los coexpositores, mostraron la oferta global de la Comunidad de Madrid, que continúa creciendo cada año en el número de visitantes.

El stand de Turismo Madrid era un diseño con una estructura de ondas, permeable y abierta desde todas las fachadas. El espacio se dividió en diferentes zonas : los árboles de recursos turísticos, que consistió en un recorrido abierto, con bandas circulares a diferentes alturas en las que se proyectaron vídeos e imágenes varias ; el escenario; mostradores de coexpositores, un espacio apartado y autónomo, con una espina interior para merchandising y un lugar para reuniones ; el módulo « Sal y quédate », un muro gráfico desde el que colgaban unas pantallas-libro centrados en un lugar o tema de interés de la Región ; la zona bar, y relaciones públicas.

Benidorm

Para los responsables de su promoción, «la presencia de Benidorm en FITUR debe plantearse buscando destacar por su imagen y a la vez, por el mensaje publicitario que ésta encierra ». En esta línea, diseñaron el stand bajo las premisas de funcionalidad, para que las numerosas empresas y asociaciones ejecuten su labor profesional de promoción y comercialización; representatividad institucional, con diferentes actividades para alcanzar una notable presencia de visitantes; originalidad, con la intención de pasar desapercibido, y comunicación, con un mensaje que dio prestigio de marca y calidad al destino.

Internacional

Argentina

El stand argentino en FITUR´08 fue diseñado según el Plan de Marketing Turístico Internacional de Argentina 2008-2010. En el mismo se define la estrategia de marketing, la cual integra todas las actuaciones, tanto de comunicación como de promoción, que desarrolla el país en los mercados internacionales, dándoles coherencia y continuidad en el tiempo.

Desde esta perspectiva, el stand se transformó en una herramienta para el posicionamiento de la marca Argentina. Su diseño combinó la innovación y el dinamismo con la funcionalidad, lo que le convirtió tanto en una pieza de comunicación viva, como en un espacio de intercambio de información acogedor.

En esta ocasión, la definición estética del stand argentino consideró los colores y las formas que definen la marca Argentina. Desde ese punto de vista la armonía cromática dominó el stand, sin necesidad de plasmar los tradicionales colores celestes y azules. Así, destacó el color plata el cual, por otra parte, da origen al nombre del país (plata = argentum), así como las formas curvas de su estructura, otorgando movimiento y sensualidad al stand, que invitaba a recorrerlo. Asimismo, las gráficas, de gran tamaño, iluminaron el espacio con una fuerte presencia del color, en armonía con la sobriedad y elegancia de la cromática elegida para el mobiliario. Las imágenes seleccionadas manifestaban, igualmente, la diversidad de recursos naturales y atractivos culturales de Argentina a lo largo de sus seis regiones turísticas, al mismo tiempo que transmitían todas las posibilidades que el destino presenta con variadas actividades orientadas a satisfacer las expectativas de los turistas. 

Por otra parte, conscientes de la gran variedad de asistentes, el stand planteó diferentes espacios: desde lo funcional, con diversas aéreas pensadas para la atención al público y zonas de reuniones en sus dos plantas, atendidas por profesionales especialmente capacitados en materia turística, hasta lo lúdico, con variadas actividades culturales -funciones de tango y folclore, degustaciones de vinos del país de origen y visitas de figuras destacadas de la cultura y el deporte-.

La suma de todas las acciones que se presentaron en esta edición de FITUR tenían por objetivo reforzar un posicionamiento de la Argentina como destino turístico líder en América del Sur por calidad y diversidad, reflejando la personalidad de un país pujante, en crecimiento, que representa sus raíces y carácter, interactuando con el público asistente.

Portugal

Integrado en una nueva estrategia de comunicación y divulgación internacional del país, Turismo de Portugal creó un novedoso stand para para participar en FITUR´08. Entre los diferentes objetivos del mismo destaca el de garantizar la implementación de una nueva metodología de participación, favoreciendo el espacio reservado a las empresas ; dar una imagen estimulante y atractiva del país, asociada directamente al posicionamiento de « Portugal, el país de los océanos », y encuadrada en valores de modernidad, bienestar y profesionalidad, y crear condiciones de excelencia para el desarrollo de negocios entre los representantes de la oferta nacional y la demanda internacional, gracias a un ambiente confortable, sintético y funcional.

Bajo el lema“Portugal – Europe’s West Coast” los responsables quieren proyectarlo como un país emprendedor, movido por la fuerza y energía del futuro. En este sentido, el diseño del stand reflejaba una actitud positiva y atractiva, estimulante del interés de los compradores – profesionales y publico.

El stand aseguraba una armonía y unidad en la que convivían distintos espacios con diferentes finalidades: un área de negocios, otro de cultura y una zona de divulgación de los proyectos de interés nacional.

Costa Rica

El objetivo del Instituto Costarricense de Turismo en su participación en FITUR´08 fue mantener y fortalecer la imagen de Costa Rica como destino de naturaleza y aventura. De esta manera, tratan de lograr una mayor afluencia al país, muy especialmente del mercado español.

Los responsables idearon un espacio que permitió a los empresarios tener mayores facilidades para las negociaciones, con acceso a la tecnología, y diversas áreas para la atención a sus clientes.

El stand de la feria en FITUR resaltaba Costa Rica como un destino de naturaleza y aventura, para lo que se buscó que los puentes colgantes funcionaran como elemento unificador entre los dos espacios utilizados, y se llevaron plantas tropicales para tener una muestra de la biodiversidad.  Asimismo, la zona de la isla fue el punto de reunión para empresarios.

Empresas

Europcar

Para los responsables de la compañía « este galardón supone el reconocimiento a un continuo esfuerzo por lograr año tras año llegar a nuestros clientes y colaboradores a través de ese gran escaparate que es FITUR, punto de encuentro perfecto para aprender y compartir experiencias en una de las mayores ferias internacionales del Turismo del mundo ».

Con un diseño limpio y moderno, EUROPCAR quiso dar protagonismo a la transparencia y accesibilidad que caracteriza a la empresa en su trato con el usuario. En este sentido, el espacio en la feria cumplía con el cometido de servir como lugar de encuentro con sus clientes a través de un diseño versátil y dinámico con el que se consiguieron múltiples ambientes.

Uno de los principales objetivos planteados fue el de apostar por la diferencia e innovación. Para ello,  mostraron un stand cercano, abierto al exterior a través de unas originales láminas transparentes en las que se podían leer los códigos de sus oficinas y abreviaturas propias del sistema interno de reservas. Estas “ventanas” reflejaban la implantación del e-Voucher en agencias de viajes y la finalización del proceso de integración de su sistema global de reservas, Greenway, en todas las delegaciones de Canarias y Baleares.

En FITUR´08, EUROPCAR aprovechó su presencia para dar a conocer las previsiones de crecimiento, entre ellas, alcanzar los 42.000 vehículos al final de año. Igualmente, mostraron su preocupación por la mejora de la calidad de servicio a través de las nuevas tecnologías –Bluetooth, GPS, etc-.

Confortel Hoteles

En FITUR´08, Confortel hoteles apostó por el diseño de un stand moderno y vanguardista.

Un espacio que transmitiera, mediante diferentes juegos de luces, colores y formas, un conjunto de sensaciones de calidad y calidez, reflejo del espíritu de la compañía que hace del servicio al cliente su punto fuerte.

De esta manera, trataron de despertar la curiosidad de los visitantes, comunicando diferentes mensajes en un impactante espacio exterior que invitara a traspasarlo para encontrar en él un rico mundo interior en el que poder disfrutar de una especial sensación de confort.

Confortel quiso así transmitir su personalidad, y mostrarse como una marca innovadora, comprometida y cercana a sus clientes.

Air Comet

En FITUR´08, Air Comet quiso dar a conocer su situación actual, tras su cambio de imagen, la renovación de su flota y el aumento de destinos y frecuencias, entre otros factores de su actividad. Además, mostró los aspectos más relevantes de la evolución que continuará experimentando en un futuro.

Para ello, el diseño del stand se inspiró en las curvas y colores del nuevo logo que identifica a la compañía desde principios de 2007, reflejando dinamismo y modernidad.

Con este espacio buscaban una sensación de amplitud donde los visitantes se sintieran cómodos y bien acogidos. Todo ello gracias a las diferentes áreas, zonas de reuniones, puntos de exhibición, salas de distinta capacidad, cafetería y reservados.